Kesä 2025 tuo Nurmeksen esille niin kotimaan kuin myös Keski-Euroopan matkailumarkkinoilla
Kesä tuo Nurmeksen alueelle uudenlaisia mahdollisuuksia näkyä ja houkutella matkailijoita niin kotimaasta kuin Keski-Euroopasta. Aluetta ja alueen yrityksiä nostetaan esiin monikanavaisesti: kansainvälisille matkanjärjestäjille suunnatuissa uutiskirjeissä, sosiaalisen median ja digimarkkinoinnin kampanjoissa, myyntikiertueella Saksassa ja Itävallassa sekä kotimaan kuulijoille suunnatussa radiokampanjassa. Kaikki tämä tehdään osana Pohjoinen Lakeland -matkailuyritysten kannattava kasvu ja matkailun kansainvälistäminen – Nurmeksen osahanketta, joka on Pielisen Karjalan Kehittämiskeskus Oy PIKESin hallinnoima.
Nurmeksen osahanke on osa laajempaa Pohjoinen Lakeland -ryhmähanketta, joka toteutetaan ajalla 1.11.2023–31.5.2026. Tavoitteena tällä hankkeella on kehittää alueen yritysten valmiuksia kansainväliseen myyntiin ja lisätä Nurmeksen vetovoimaa erityisesti Euroopan matkailumarkkinoilla. Nyt Nurmes ja sen yritykset ovatkin entistäkin paremmin esillä uusille asiakkaille ja kumppaneille.
Suora yhteys kv-matkanjärjestäjiin uutiskirjeiden avulla
Vuonna 2025 toteutetaan yhteensä kolme uutiskirjettä Keski-Euroopan markkinoille, ja ensimmäinen lähetetään jo toukokuussa, juuri ennen kesäkauden alkua. Uutiskirjeet nostavat esiin Nurmeksen luontoa, palveluita, kulttuuria ja tapahtumia sekä tarjoavat tehokkaan tavan tavoittaa suoraan matkanjärjestäjiä, jotka etsivät uusia kohteita asiakkailleen. Ne pitävät alueen tarjonnan aktiivisesti esillä päätöksenteossa ja vahvistavat kiinnostusta Nurmesta kohtaan. Samalla kartoitetaan sopivia yhteistyökumppaneita syksyn kansainväliselle matkanjärjestäjävierailulle, mikä tarjoaa alueen yrityksille erinomaisen tilaisuuden lisätä näkyvyyttään ja tavoittaa uusia asiakkaita.
Sosiaalinen media ja digikampanjat tuovat alueen elämykset lähelle matkailijaa
Sosiaalinen media ja digimarkkinointi tuovat Nurmeksen elämykset lähelle matkailijaa sekä kotimaassa että kansainvälisesti. Kesällä ja sitä edeltävissä kampanjoissa kerrotaan, mitä alueella tapahtuu ja miksi tänne kannattaa suunnata lomalle. Karjalaisuus, perinteet, luonto, yöttömän yön taika, puhtaat vedet, rauha ja ruokakulttuuri nousevat vahvasti esiin. Sosiaalisen median kampanjat ovat tehokkaita, sillä ne tavoittavat matkailijat juuri oikeaan aikaan, kun kesän suunnitelmat ovat ajankohtaisia. Visuaaliset ja kohdennetut sisällöt herättävät kiinnostusta, luovat inspiraatiota ja ohjaavat suoraan lisätiedon pariin. Kampanjat vievät matkailijat visitbomba.fi-sivustolle, jonka uudistunut ilme esittelee kattavasti alueen palvelut ja elämykset ja tekee matkakohteeseen tutustumisesta vaivatonta ja houkuttelevaa.
Myyntikiertue Saksassa ja Itävallassa avaa uusia ovia
Kesäkuussa järjestettävä myyntikiertue Saksassa ja Itävallassa vie alueen yritykset suoraan matkanjärjestäjien luo. Mukana on yrityksiä sekä Lieksan Kehitys Oy LieKen päähankkeesta että Nurmeksen osahankkeesta, muun muassa Äksyiltä Ämmiltä Kirsi Partanen. Kolme päivää kestävän kiertueen aikana yritykset tapaavat matkanjärjestäjiä näiden omissa toimipisteissä ja esittelevät toimintaansa ja palveluitaan henkilökohtaisesti. Tällainen suora kontakti on erittäin tehokas tapa rakentaa luottamusta ja tehdä alueen tarjoamista elämyksist konkreettista ja houkuttelevaa uusille kansainvälisille asiakkaille. Myyntikiertue lisää alueen näkyvyyttä ja avaa ovia uusille yhteistyömahdollisuuksille juuri siellä, missä päätökset matkakohteista tehdään. ”Hyvällä mielellä lähdössä myymään aluettamme ja viemään Nurmesta maailmalle,” Kirsi Partanen toteaa innostuneena.
Uutta ja uraauurtavaa: radiokampanja tavoittaa kotimaiset kesämatkailijat
Kesän uutuus on PIKESin, LieKen ja Pohjois-Karjalan Osuuskaupan yhteistyössä toteuttamat radiokampanjat, jotka tavoittavat kotimaisia kesälomailijoita tehokkaasti. Kampanjat nostavat esille Nurmeksen alueen monipuolisen tarjonnan aina hotelleista ja majataloista kesätapahtumiin, museoihin ja ohjelmapalveluihin. Radiomainonta on vaikuttava keino, sillä se tavoittaa kuulijat suoraan heidän arjessaan – automatkoilla, mökeillä ja vapaa-ajan hetkissä, jolloin kesän matkasuunnitelmat ovat mielessä ja päätökset vielä avoinna. Kun kesällä radion aalloilta kuuluu sävel ”Koli Bombaa… Koli Bombaa” ja ääni kertoo, miksi juuri nyt on oikea hetki suunnata Nurmekseen, viesti jää mieleen ja herättää mielenkiinnon. Radiomainonta yhdistää tunteen ja tiedon tehokkaasti ja houkuttelee matkailijat tutustumaan alueen elämyksiin. Pidäthän siis korvasi auki tänä kesänä radiota kuunnellessasi.
